“ನಾವು ಇದೀಗ ಗಂಭೀರವಾಗಿದ್ದೇವಾ?” ಕಂಟೆಂಟ್ ರಚನೆಕಾರರಾದ ಕೈಲಾ ರಯಾನ್ ಅವರು ವಾರಾಂತ್ಯದಲ್ಲಿ ಟಿಕ್‌ಟಾಕ್‌ನಲ್ಲಿ ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡಿದ ವೀಡಿಯೊದಲ್ಲಿ ಕೇಳಿದರು, ಅವರು ಕಿಮ್ ಕಾರ್ಡಶಿಯಾನ್ ಅವರ ಶೇಪ್‌ವೇರ್ ಮತ್ತು ಲೌಂಜ್‌ವೇರ್ ಬ್ರಾಂಡ್‌ನ ಸ್ಕಿಮ್ಸ್‌ನ ಬಿಡಿಭಾಗಗಳಿಂದ ತುಂಬಿದ ಅಡ್ವೆಂಟ್ ಕ್ಯಾಲೆಂಡರ್ ಅನ್ನು ಅನ್‌ಬಾಕ್ಸ್ ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ.
ಮೊದಲ ಪೆಟ್ಟಿಗೆಯಲ್ಲಿ ಪ್ಲೈಡ್ ಟೆಡ್ಡಿ ಬೇರ್ ಕೀ ರಿಂಗ್ ಇತ್ತು. “ಅದು ಕೆಟ್ಟದ್ದಲ್ಲ,” ಅವಳು ಹೇಳಿದಳು.
ಆದರೆ $150, 12-ದಿನಗಳ ಕ್ಯಾಲೆಂಡರ್‌ನಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿ ಹೊಸ ಐಟಂನೊಂದಿಗೆ, ಅವಳ ದೃಷ್ಟಿಕೋನವು ಕೆಟ್ಟದಾಗಿದೆ. ಅವಳು ಮುಂದಿನ ಮೂರು ಬಾಕ್ಸ್‌ಗಳನ್ನು ತೆರೆದಾಗ, ಸಡಿಲವಾದ ಕೂದಲಿನ ಸಂಬಂಧಗಳು, ಸ್ಕ್ರಂಚಿಗಳು ಮತ್ತು ಗುಲಾಬಿ ಬಣ್ಣದ ಬಾಬಿ ಪಿನ್‌ಗಳನ್ನು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸಲು ರಯಾನ್ ಟಿಶ್ಯೂ ಪೇಪರ್ ಅನ್ನು ಬಿಚ್ಚಿದ.
“ನಾನು ತೆರೆದಿರುವ ಕೆಟ್ಟ ಅಡ್ವೆಂಟ್ ಕ್ಯಾಲೆಂಡರ್‌ಗಾಗಿ ನಾವು ಟ್ರ್ಯಾಕ್‌ನಲ್ಲಿರಬಹುದು, ಮತ್ತು ನಾವು ಕೇವಲ 4 ನೇ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿದ್ದೇವೆ” ಎಂದು ಅವರು ಕ್ಯಾಮರಾಗೆ ಹೇಳಿದರು, ನಗುತ್ತಾ, ವೀಡಿಯೊದಲ್ಲಿ ಈಗ ಹತ್ತಾರು ಮಿಲಿಯನ್ ಬಾರಿ ವೀಕ್ಷಿಸಲಾಗಿದೆ. ಇನ್ನೊಂದು ಪೆಟ್ಟಿಗೆಯಲ್ಲಿ, ರಿಯಾನ್ ಎರಡು “ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಸ್ತನಬಂಧ ಪಟ್ಟಿಗಳು ಅಥವಾ ಹೆಡ್‌ಬ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳಂತೆ” ಕಂಡುಬಂದರು.
“ಅವರು ಬಹುಶಃ ಬ್ರಾ ಸ್ಟ್ರಾಪ್ ಸ್ಕ್ರ್ಯಾಪ್‌ಗಳಿಂದ ಇದನ್ನು ತಯಾರಿಸಿದ್ದಾರೆ,” ಅವರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಪ್ರಮುಖ ಒಳ ಉಡುಪು ವ್ಯಾಪಾರಕ್ಕೆ ತಲೆದೂಗಿದರು.
“ಫೋನ್ ಕೇಸ್ ಅಥವಾ ಮುದ್ದಾದ ಸಾಕ್ಸ್ ಇರಬೇಕೆಂದು ನಾನು ಬಯಸುತ್ತೇನೆ” ಎಂದು ಕ್ಯಾಲೆಂಡರ್‌ಗೆ ಪಾವತಿಸಿದ ರಯಾನ್ ಸಂದರ್ಶನವೊಂದರಲ್ಲಿ ಹೇಳಿದರು. ಬದಲಾಗಿ, ಅವಳು ಹೇಳಿದಂತೆ, ಅವಳು ಡಾಲರ್ ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿ ಕಂಡುಕೊಳ್ಳಬಹುದಾದ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿತ್ತು.
ಟಿಕ್‌ಟಾಕ್ ಮತ್ತು ಇನ್‌ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮ್‌ನಲ್ಲಿ ಕ್ಯಾಲೆಂಡರ್ ಅನ್ನು ಖರೀದಿಸಿದ ಇತರರು ಅವಳ ದೂರುಗಳನ್ನು ಪ್ರತಿಧ್ವನಿಸಿದರು. ಕಾರ್ಡಶಿಯಾನ್ ತನ್ನ ಹಾಸಿಗೆಯ ಪಕ್ಕದ ಮೇಜಿನ ಮೇಲೆ ಅಥವಾ ಅವಳ ಕೈಚೀಲದ ಕೆಳಭಾಗದಲ್ಲಿ ಸಮಾಧಿ ಮಾಡಿದ ಡೆಟ್ರಿಟಸ್‌ಗೆ ಕ್ಯಾಲೆಂಡರ್ ಒಂದು ಪಾತ್ರೆಯಾಗಿದೆ ಎಂದು ವೇದಿಕೆಗಳಾದ್ಯಂತ ಜನರು ತಮಾಷೆ ಮಾಡಿದರು. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ವೆಬ್‌ಸೈಟ್‌ನ ಪ್ರಕಾರ, ಕ್ಯಾಲೆಂಡರ್‌ಗೆ ಎಸೆಯಲು ಸ್ಕಿಮ್ಸ್ ತಂಡವು ಬಹುಶಃ ಮರೆತುಹೋಗಿರುವ ಕೂದಲಿನ ಸಂಬಂಧಗಳು ಮತ್ತು ಇತರ ಬಿಟ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಬಾಬ್‌ಗಳನ್ನು ಕ್ಯಾಲೆಂಡರ್‌ಗೆ ಎಸೆಯಲು ಗುಡಿಸಿರಬಹುದು ಎಂದು ಒಬ್ಬ ಬಳಕೆದಾರರು ತಮಾಷೆ ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ.
ಭಾನುವಾರದ ವೇಳೆಗೆ, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ವ್ಯಕ್ತವಾದ ಅಸಮಾಧಾನವು ಸ್ಕಿಮ್‌ಗಳು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಪೂರ್ಣ ಮರುಪಾವತಿ ಅಥವಾ ಸ್ಟೋರ್ ಕ್ರೆಡಿಟ್ ಅನ್ನು ನೀಡಲು ಸಾಕಷ್ಟು ಜೋರಾಗಿತ್ತು. “ಕೆಲವರಿಗೆ ಕ್ಯಾಲೆಂಡರ್ ನಿರೀಕ್ಷೆಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸಲಿಲ್ಲ ಎಂದು ನಾವು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಂಡಿದ್ದೇವೆ” ಎಂದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ಟೈಮ್ಸ್‌ಗೆ ಇಮೇಲ್ ಹೇಳಿಕೆಯಲ್ಲಿ ತಿಳಿಸಿದೆ. “ಇದು ಕಡಿಮೆಯಾಗಿದೆ ಎಂದು ನಾವು ವಿಷಾದಿಸುತ್ತೇವೆ.” ಮತ್ತು, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಪ್ರತಿನಿಧಿಯನ್ನು ಸೇರಿಸಲಾಗಿದೆ, ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಮರುಸ್ಥಾಪಿಸಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ.
ಸ್ಕಿಮ್ಸ್, ಸಹಜವಾಗಿ, ಅಡ್ವೆಂಟ್ ಕ್ಯಾಲೆಂಡರ್ ನಿರೀಕ್ಷೆಗಳನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುವ ಮೊದಲ ಅಥವಾ ಏಕೈಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅಲ್ಲ. ಇತ್ತೀಚಿನ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ, ಚಿಲ್ಲರೆ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳು – ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಐಷಾರಾಮಿ ವಿನ್ಯಾಸಕರು – ರಜಾ ಕೌಂಟ್‌ಡೌನ್ ಸಾಧನವನ್ನು ಪ್ರಚಾರದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಅವಕಾಶವಾಗಿ ಪರಿವರ್ತಿಸುವ ಕಲ್ಪನೆಗೆ ಒಲವು ತೋರಿದ್ದಾರೆ. ಆದರೆ ಇದು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಗಿಮಿಕ್‌ನಂತೆ ಇಳಿಯುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ನಿರಾಶೆಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ಫ್ಯಾಶನ್ ಪತ್ರಕರ್ತೆ ಮತ್ತು ಬ್ಯಾಕ್ ರೋ ಸುದ್ದಿಪತ್ರವನ್ನು ಬರೆಯುವ ಲೇಖಕ ಆಮಿ ಓಡೆಲ್ ಹೇಳಿದರು.
“ಇದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಗ್ರಾಹಕರಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮಕ್ಕಾಗಿ ಅವುಗಳನ್ನು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸುತ್ತಿವೆ” ಎಂದು ಓಡೆಲ್ ಹೇಳಿದರು. “ಮತ್ತು ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಯಾವಾಗಲೂ ಫ್ಲ್ಯಾಶ್‌ಪಾಯಿಂಟ್ ಆಗಿರುತ್ತವೆ. ಇದು ಪರಿಪೂರ್ಣ ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಕ್ಯಾಟ್‌ನಿಪ್ ಆಗಿದೆ: ಕಿಮ್ ಕಾರ್ಡಶಿಯಾನ್, ಸ್ಕಿಮ್ಸ್, ಅಡ್ವೆಂಟ್ ಕ್ಯಾಲೆಂಡರ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ನಂತರ, ನಿಮಗೆ ತಿಳಿದಿರುವಂತೆ, ಅಡ್ವೆಂಟ್ ಕ್ಯಾಲೆಂಡರ್‌ನಲ್ಲಿ ಜಂಕ್.”
ಕ್ಯಾಲೆಂಡರ್‌ನ ರೈಸನ್ ಡಿ’ಟ್ರೆ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳಿಗೆ ಸಂತೋಷ, ಆಶ್ಚರ್ಯ ಮತ್ತು ರಜಾದಿನದ ಉಲ್ಲಾಸದ ಮಿನಿ ಡೋಸ್‌ಗಳನ್ನು ತರಲು ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ, ಗ್ರಾಹಕರು ಐಟಂಗಳ ಮೌಲ್ಯವು ಸಂಪೂರ್ಣ ಕ್ಯಾಲೆಂಡರ್‌ಗೆ ಅವರು ಪಾವತಿಸಿದ ಮೊತ್ತವನ್ನು ಹೊಂದಿಸಲು ಅಥವಾ ಮೀರುವಂತೆ ನಿರೀಕ್ಷಿಸುತ್ತಾರೆ. ಸ್ಕಿಮ್‌ಗಳೊಂದಿಗೆ, ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಒಳಗಿರುವ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಐಟಂ ಸರಾಸರಿ ಕನಿಷ್ಠ $12 ಮೌಲ್ಯದ್ದಾಗಿದೆ ಎಂದು ನಿರೀಕ್ಷಿಸಲಾಗಿತ್ತು.
ಕೆಲವು ಕ್ಯಾಲೆಂಡರ್‌ಗಳು ಜನಪ್ರಿಯವಾಗಿವೆ ಏಕೆಂದರೆ ಅವುಗಳು ಹಲವಾರು ಉಪಯುಕ್ತ ವಸ್ತುಗಳೊಂದಿಗೆ ಅದನ್ನು ಮಾಡುತ್ತವೆ, ಟಾರ್ಗೆಟ್‌ನಿಂದ ಮಾರಾಟವಾದ ಸೌಂದರ್ಯ ಉತ್ಪನ್ನ ಕ್ಯಾಲೆಂಡರ್ ಅನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತಾ ಓಡೆಲ್ ಹೇಳಿದರು.
“ನಾನು ಮೌಲ್ಯದಲ್ಲಿ ಪಾವತಿಸುವುದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿನದನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತಿದ್ದೇನೆ ಎಂದು ನಾನು ಭಾವಿಸುತ್ತೇನೆ” ಎಂದು ರಯಾನ್ ಹೇಳಿದರು. “ಆದರೆ ಬಹಳಷ್ಟು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಆ ದಾಸ್ತಾನುಗಳನ್ನು ತೊಡೆದುಹಾಕಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಲು ಮತ್ತು ತೊಡೆದುಹಾಕಲು ಅಡ್ವೆಂಟ್ ಕ್ಯಾಲೆಂಡರ್‌ನಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಕೆಟ್ಟ ಮಾರಾಟಗಾರರನ್ನು ಇರಿಸುತ್ತವೆ ಎಂದು ನಾನು ಭಾವಿಸುತ್ತೇನೆ. ಮತ್ತು ನೀವು ಖಂಡಿತವಾಗಿ ಹೇಳಬಹುದು.”
2021 ರಲ್ಲಿ, ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಚಾನೆಲ್‌ನ ಸರಿಸುಮಾರು $800 ಕ್ಯಾಲೆಂಡರ್ ಸ್ಟಿಕ್ಕರ್‌ಗಳ ಹಾಳೆ ಮತ್ತು ಕ್ರಿಸ್‌ಮಸ್ ಟ್ರೀ ಬಾಬಲ್‌ಗಳಂತಹ ಕಡಿಮೆ-ವೆಚ್ಚದ ವಸ್ತುಗಳ ಜೊತೆಗೆ ಕೆಲವೇ ಕೆಲವು ಶನೆಲ್ ಸೌಂದರ್ಯ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ವಿತರಿಸುವುದಕ್ಕಾಗಿ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಕೋಪಗೊಳಿಸಿತು. ಒಂದು ಬಾಕ್ಸ್ ಡಸ್ಟ್ ಬ್ಯಾಗ್ ಅನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದು, ಗ್ರಾಹಕರು ಚಾನೆಲ್ ಖರೀದಿಯೊಂದಿಗೆ ಉಚಿತವಾಗಿ ಪಡೆಯುತ್ತಾರೆ.
ಈ ವರ್ಷ, ಡಿಯೊರ್ ಕ್ಯಾಲೆಂಡರ್‌ಗಳ ಸರಣಿಯನ್ನು ಅನಾವರಣಗೊಳಿಸಿದ್ದಾರೆ, ಇದರಲ್ಲಿ 24-ದಿನದ ಮರದ ಕಾಂಡವು ಪೂರ್ಣ-ಗಾತ್ರದ ಸುಗಂಧ ಬಾಟಲಿಗಳು, ಕಿವಿಯೋಲೆಗಳು, ಕುತ್ತಿಗೆಯ ಸ್ಕಾರ್ಫ್ ಮತ್ತು ಆಭರಣಗಳಿಂದ ತುಂಬಿದ ಡ್ರಾಯರ್‌ಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. ಕ್ಯಾಲೆಂಡರ್ ಅನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸಿದ ಕೆಲವು ಟಿಕ್‌ಟಾಕ್ ವಿಷಯ ರಚನೆಕಾರರು ಇದು $8,000 ಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಚಿಲ್ಲರೆಯಾಗಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ. (ಡಿಯೊರ್ ಕಾಮೆಂಟ್‌ಗಾಗಿ ವಿನಂತಿಗಳಿಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಲಿಲ್ಲ.)
ಈ ಅಡ್ವೆಂಟ್ ಕ್ಯಾಲೆಂಡರ್‌ಗಳು ದುರಾಶೆಯ “ಋತುಮಾನದ ಉದಾಹರಣೆಗಳಾಗಿ” ಬದಲಾಗುತ್ತಿವೆ, “ಪ್ರತಿಯಾಗಿ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಒದಗಿಸದೆ” ಬೆಲೆಗಳನ್ನು ವಿಪರೀತವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳು ಹಣದುಬ್ಬರದ ಕ್ಷಮೆಯನ್ನು ಬಳಸಿದಾಗ ಒಡೆಲ್ ಹೇಳಿದರು.
ಕನಿಷ್ಠ ಡಿಯರ್ ಒಂದು “ಸುಂದರವಾಗಿದೆ,” ಓಡೆಲ್ ಸೇರಿಸಲಾಗಿದೆ – ಮತ್ತು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ವೀಡಿಯೊಗಳಿಗೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿರುತ್ತದೆ.
