ವರ್ಷಗಳಿಂದ “ಕ್ರಿಸ್ಮಸ್ ಜಾಹೀರಾತು ಕ್ಷಣ” ಒಂದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗೆ ಸೇರಿದೆ. ಪಿಯಾನೋ ಬಲ್ಲಾಡ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಟಿಯರ್‌ಜರ್ಕರ್ ಕಥಾಹಂದರವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ಜಾನ್ ಲೆವಿಸ್ ಅವರ ಸಿರಪಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು 160-ವರ್ಷ-ಹಳೆಯ ಡಿಪಾರ್ಟ್‌ಮೆಂಟ್ ಸ್ಟೋರ್‌ಗೆ ಹಬ್ಬದ ಲಾಭಕ್ಕಾಗಿ ಡ್ಯಾಶ್‌ನಲ್ಲಿ ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಆರಂಭವನ್ನು ನೀಡಿವೆ.
ಈ ವರ್ಷ, ಆದಾಗ್ಯೂ, ನೆಲವನ್ನು ರೂಪಿಸಲು ಒಂದು ಸ್ಯಾಕ್‌ಫುಲ್ ತಂತ್ರಗಳೊಂದಿಗೆ ಒಬ್ಬ ಹೈ-ಸ್ಟ್ರೀಟ್ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿ ಇದ್ದಾರೆ. ಮಾರ್ಕ್ಸ್ & ಸ್ಪೆನ್ಸರ್ ದೊಡ್ಡ ಗನ್‌ಗಳನ್ನು ಹೊರತಂದಿದ್ದಾರೆ – ಟಾಪ್‌ಲೆಸ್ ಸಾಂಟಾ ರೂಪದಲ್ಲಿ, ಸಣ್ಣ-ಸ್ಕ್ರೀನ್ ಹಾರ್ಟ್ ಥ್ರೋಬ್ ಜೇಮ್ಸ್ ನಾರ್ಟನ್ ಆಡಿದರು.
ಉತ್ಸಾಹಭರಿತ M&S ಕ್ರಿಸ್ಮಸ್ ಜಾಹೀರಾತು ಈಗಾಗಲೇ ಜಾನ್ ಲೂಯಿಸ್ ಅವರ ಪ್ರಯತ್ನದೊಂದಿಗೆ ಹೋಲಿಕೆಗಳನ್ನು ಮಾಡಿದೆ, ಇದು ಕ್ರಿಸ್ಟಿನ್ ಸ್ಕಾಟ್ ಥಾಮಸ್ ತನ್ನ ಬೃಹತ್ ಟೌನ್‌ಹೌಸ್‌ನ ಒಂದು ಕೋಣೆಯನ್ನು ಮೋಜಿನ “ಗ್ರ್ಯಾನ್ ಗುಹೆ” ಆಗಿ ಪರಿವರ್ತಿಸುವ ಹುಡುಕಾಟದಲ್ಲಿ ಚಿತ್ತಾಕರ್ಷಕ ಅಜ್ಜಿಯಾಗಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ.
M&S ಕಾರ್ನರ್‌ನಲ್ಲಿ ನಾರ್ಟನ್ ಮತ್ತು ಲೂಸಿ ಪಂಚ್ ಯುವ ಮಿಸ್ಟರ್ ಅಂಡ್ ಮಿಸೆಸ್ ಕ್ಲಾಸ್ ಅನ್ನು ಆಡುತ್ತಾರೆ – ನಾರ್ಟನ್‌ನ ಟಾಪ್ ಆಫ್‌ನೊಂದಿಗೆ ದೀರ್ಘಕಾಲದ ಹೊಡೆತದೊಂದಿಗೆ.
ಜಾನ್ ಲೆವಿಸ್ ಈ ವಾರ ತನ್ನ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದಾಗ, ಅದರ ಸಂಪತ್ತಿನ ಚಿತ್ರಣವನ್ನು ಟೀಕಿಸಲಾಯಿತು, ವಿಸ್ತಾರವಾದ ಮನೆ ಮತ್ತು ಕೃತಜ್ಞತೆಯಿಲ್ಲದ ಮೊಮ್ಮಕ್ಕಳು ರಾಷ್ಟ್ರದ ವಿಶಾಲ ಮನಸ್ಥಿತಿಯೊಂದಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕ ಹೊಂದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಹೇಳಿದರು.
ಆದರೆ M&S ಬಿಳಿಯ ಕಾಟನ್ ಟವೆಲ್‌ನ ಹೊರತಾಗಿ ನಾರ್ಟನ್ ಟಾಪ್‌ಲೆಸ್‌ನ ಶಾಟ್‌ಗಳು ವೈರಲ್ ಆಗಿವೆ. ಪುರುಷರ ಆರೋಗ್ಯ ನಿಯತಕಾಲಿಕವು ಅವನನ್ನು “ಚೂರುಚೂರು ಸಾಂಟಾ” ಎಂದು ವಿವರಿಸುತ್ತದೆ, ಅವನ ಸೇಂಟ್ ನಿಕ್ “ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಕೊಚ್ಚಿದ-ಪೈ ಮೈಕಟ್ಟು ಸ್ವಲ್ಪ ಹಳೆಯದಾಗಿ ಕಾಣುತ್ತಾನೆ” ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತಾನೆ.
ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ವ್ಯಾಪಾರ ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಯಾದ ಕ್ಯಾಂಪೇನ್‌ನ ಸೃಜನಶೀಲತೆ ಮತ್ತು ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಸಂಪಾದಕರಾದ ಗುರ್ಜಿತ್ ದೇಗುನ್, M&S ಜಾಹೀರಾತನ್ನು “ಲೇಖಕರ ಮತ್ತು ಕೆನ್ನೆಯಲ್ಲಿ ನಾಲಿಗೆಯಿಲ್ಲದೆ” ಎಂದು ವಿವರಿಸಿದ್ದಾರೆ.
M&S ತನ್ನ ಫ್ಯಾಶನ್, ಆಹಾರ, ಸೌಂದರ್ಯ ಮತ್ತು ಹೋಮ್‌ವೇರ್ ಸ್ಟ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳನ್ನು ವೈಯಕ್ತಿಕ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗಿಂತ ಒಂದು ಅಭಿಯಾನದಲ್ಲಿ ಸಂಯೋಜಿಸಿದೆ, ಇದು ಕೊನೆಯದಾಗಿ 2017 ರಲ್ಲಿ ಬಳಸಲಾದ ತಂತ್ರವಾಗಿದೆ. ನಾರ್ಟನ್ ತನ್ನ ಗಡ್ಡವನ್ನು ಕ್ಷೌರ ಮಾಡುವ ರಹಸ್ಯ ಸಾಂಟಾ ಪಾತ್ರವನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಾನೆ, ಆದ್ದರಿಂದ ಅವನು ಕ್ರಿಸ್ಮಸ್ ಅಜ್ಞಾತವನ್ನು ಅನುಭವಿಸಬಹುದು, ಆದರೆ ಪಂಚ್ ಅಮಂಡಾಲ್ಯಾಂಡ್‌ನಲ್ಲಿನ ಅವರ ಪಾತ್ರದಂತೆಯೇ ಸ್ನೋಬಿಶ್ ಶ್ರೀಮತಿ ಕ್ಲಾಸ್ ಆಗಿದ್ದಾರೆ.
ದಂಪತಿಗಳು ಡಿನ್ನರ್ ಪಾರ್ಟಿಯನ್ನು ಗೇಟ್‌ಕ್ರ್ಯಾಶ್ ಮಾಡಿದ ನಂತರ, ಮಕ್ಕಳ ಕರೋಲ್ ಸೇವೆಯ ಮೂಲಕ ಸ್ವಿಂಗ್ ಮತ್ತು “ಪಿಕ್ಕಿ ಬಿಟ್‌ಗಳನ್ನು” ಕಂಡುಹಿಡಿದ ನಂತರ, M&S ನಿಂದ ಪ್ರಮುಖ ಟೇಕ್‌ಅವೇ ಎಂದರೆ ಕ್ರಿಸ್ಮಸ್ ಕೇವಲ ದೊಡ್ಡ ಉಡುಗೊರೆಗಳ ಬದಲಿಗೆ ಹಂಚಿಕೊಂಡ ಕ್ಷಣಗಳ ಬಗ್ಗೆ. ಸಹಜವಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತು ಶಾಪಿಂಗ್ ಬಗ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚು. ಅದರ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಅಂಶ – ಪಂಚ್‌ನ ಪೈಜಾಮಾದಿಂದ ಎಂದು ಟವೆಲ್ ಮತ್ತು ಸೀಗಡಿ ಕೋನ್‌ಗಳು ನಾರ್ಟನ್ ಅವರು ಚಿತ್ರೀಕರಣದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ “ನೂರಾರು” ಅನ್ನು ನೋಡಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದರು – ಖರೀದಿಸಲು ಲಭ್ಯವಿದೆ. ಏತನ್ಮಧ್ಯೆ, ಜಾನ್ ಲೂಯಿಸ್ ಅಭಿಯಾನದಿಂದ ಪಡೆದ ಮುಖ್ಯ ಸಂದೇಶವೆಂದರೆ ತಣ್ಣನೆಯ, ಕಠಿಣ ನಗದು ಬದಲಿಗೆ ಭೌತಿಕ ಉಡುಗೊರೆಗಳನ್ನು ನೀಡುವುದು.
“ತಮಾಷೆಯ, ತಮಾಷೆ ಮತ್ತು ಪೂಜ್ಯ ಸ್ಕ್ರಿಪ್ಟ್” ಸಂಯೋಜನೆಯು ತನಗೆ ಇಷ್ಟವಾಯಿತು ಎಂದು ನಾರ್ಟನ್ ಹೇಳಿದರು. ಅವರು ಕಿಲ್ಲಿಂಗ್ ಈವ್ ಮತ್ತು ಬೇಬಿಟೀತ್ ಸೇರಿದಂತೆ ಶೋಗಳಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದ ಜಾಹೀರಾತಿನ ನಿರ್ದೇಶಕ ಶಾನನ್ ಮರ್ಫಿಯ “ದೊಡ್ಡ ಅಭಿಮಾನಿ”.
“ಶಾನನ್ ಸ್ವರವನ್ನು ತಲುಪಿಸುತ್ತಾನೆ ಎಂದು ನಾನು ನಂಬಿದ್ದೇನೆ” ಎಂದು ಅವರು ಹೇಳಿದರು. “ಅವಳು ತುಂಬಾ ತಂಪಾದ ಬೆಕ್ಕು.” ಅವನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ “ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಕಣ್ಣೀರು ಹಾಕುವವನಿಗೆ ಸಕ್ಕರ್” ಆಗಿರುವಾಗ, “ಸಂಪರ್ಕ ಮತ್ತು ಸಂತೋಷ” ದ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡುವ ಕುಟುಂಬ ಮತ್ತು ಸ್ನೇಹಿತರ ಕ್ಷಣಗಳಿಗೆ ಧನ್ಯವಾದಗಳು, ಜಾಹೀರಾತು ಇನ್ನೂ ಕ್ರಿಸ್ಮಸ್ನ ಭಾವನೆಯನ್ನು ಸೆರೆಹಿಡಿಯುತ್ತದೆ ಎಂದು ಅವರು ನಂಬುತ್ತಾರೆ.
ಉದ್ದೇಶಪೂರ್ವಕವಾಗಿ ಹಾಸ್ಯಮಯ ಸ್ಕ್ರಿಪ್ಟ್ ಇಷ್ಟವಾಯಿತು ಎಂದು ಪಂಚ್ ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ. “ನನಗೆ ಯಾವುದೇ ಕ್ರಿಸ್ಮಸ್ ಕಣ್ಣೀರು ಬೇಡ,” ಅವರು ಹೇಳಿದರು. “ನನಗೆ ಮೋಜು ಮತ್ತು ಸಂತೋಷ ಬೇಕು. ಜೀವನವು ಕಣ್ಣೀರು ಹಾಕುವಷ್ಟು ಸಾಕು, ಸ್ವಲ್ಪ ಕಣ್ಣು ಮಿಟುಕಿಸುವುದರೊಂದಿಗೆ ಹಬ್ಬವನ್ನು ಹೊಂದಲು ಇದು ಖುಷಿಯಾಗುತ್ತದೆ.”
ಕಠಿಣ ಗ್ರಾಹಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ, ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳಿಗೆ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಯಶಸ್ಸಿನ ಮೇಲೆ ಬಹಳಷ್ಟು ತೂಕವಿದೆ. M&S ಇನ್ನೂ 2025 ರ ಸೈಬರ್ ಹ್ಯಾಕ್‌ನಿಂದ ಹಿಂತಿರುಗಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿದೆ, ಅದು ಆರು ವಾರಗಳಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಕಾಲ ತನ್ನ ವೆಬ್‌ಸೈಟ್ ಅನ್ನು ಮುಚ್ಚುವಂತೆ ಒತ್ತಾಯಿಸಿತು, ಇದರ ಬೆಲೆ £ 100m; ಜಾನ್ ಲೆವಿಸ್ ಅವರು ಗ್ರಾಹಕರ ವಿಶ್ವಾಸದಲ್ಲಿ ಕುಸಿತದ ಜೊತೆಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ವೆಚ್ಚಗಳೊಂದಿಗೆ ಹಿಡಿತದಲ್ಲಿರುವುದರಿಂದ ಆಸಕ್ತಿಯನ್ನು ಪುನರುಜ್ಜೀವನಗೊಳಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.
JDM ರಿಟೇಲ್ ಕನ್ಸಲ್ಟಿಂಗ್‌ನ ಸಂಸ್ಥಾಪಕರಾದ ಜೊನಾಥನ್ ಡಿ ಮೆಲ್ಲೊ, ಜಾನ್ ಲೆವಿಸ್ ತಂತ್ರವನ್ನು ಸ್ಮಾರ್ಟ್ ಎಂದು ವಿವರಿಸುತ್ತಾರೆ, ಸ್ಕಾಟ್ ಥಾಮಸ್ ಅವರ ಎರಕಹೊಯ್ದವು ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಯು ಮನವಿ ಮಾಡಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿರುವ ಗ್ರಾಹಕರ ಪ್ರಕಾರವನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ವಿವರಿಸುತ್ತದೆ.
“ಅವರು ಸಾಕಷ್ಟು ಶ್ರೀಮಂತವಾಗಿರುವ ಗುಂಪನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ” ಎಂದು ಅವರು ಹೇಳಿದರು. “ಅವರು ತಮ್ಮ ಅಡಮಾನಗಳನ್ನು ಪಾವತಿಸಿದ ಕಾರಣ ಅವರು ಬಿಸಾಡಬಹುದಾದ ಆದಾಯದ ಯೋಗ್ಯ ಭಾಗವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ.” ಆದಾಗ್ಯೂ, ಈ ವಿಧಾನವು “ಸಾಮೂಹಿಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ದೂರವಿಡಬಹುದು” ಎಂದು ಅವರು ಎಚ್ಚರಿಸಿದ್ದಾರೆ, ಯುವ ಪೀಳಿಗೆಗೆ “ಇದು ಅನೇಕರಿಗೆ ಸಾಧಿಸಲಾಗದ ಜೀವನಶೈಲಿಯನ್ನು ಚಿತ್ರಿಸುತ್ತದೆ”.
M&S ಜಾಹೀರಾತು ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿ ತನ್ನ ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ಹೇಗೆ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿ ತಿರುಗಿಸಿದೆ ಎಂಬುದರ ಪ್ರತಿಬಿಂಬವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಡಿ ಮೆಲ್ಲೊ ಹೇಳಿದರು. “ಮೊದಲು, ಆಹಾರ ಮತ್ತು ಫ್ಯಾಷನ್ ನಡುವೆ ದ್ವಂದ್ವವಿತ್ತು, ಮತ್ತು ಈಗ ಅವುಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಜೋಡಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿವೆ. M&S ಈಗ ಕಿರಿಯ ಗ್ರಾಹಕರ ಮನಸ್ಸನ್ನು ಸ್ಪರ್ಶಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಈ ಜಾಹೀರಾತು ಇದನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುತ್ತದೆ.”
